Com Carlos Bolsonaro e Nikolas Ferreira na dianteira, canais e perfis não jornalísticos ampliam alcance no Google Discover; confira

Desde novembro, o Google Discover tem dado destaque para perfis no X e canais no Youtube. Nesse cenário, mesmo canais e perfis não jornalísticos podem apresentar maior visibilidade e aumentar o engajamento nas referidas redes.

Abaixo, analisamos com o DiscoverSnoop os canais e perfis que mais apresentaram visibilidade desde novembro.

Destaca-se que o perfil do político Carlos Bolsonaro e Nikolas Ferreira esteve à frente de diversos portais de notícias no X.

Perfis do X com mais visibilidade no Google Discover:

Canais do Youtube com maior visibilidade no Google Discover:

O que isso significa na prática?

Os resultados, na prática, indicam uma série de modificações na forma com que produzimos conteúdo, inclusive o político.

1. Quebra do monopólio dos portais de notícias

Até pouco tempo, para aparecer no Discover, era quase obrigatório ter um site estruturado (com domínio .com.br), focado em SEO tradicional e com publicações constantes. Agora, a fonte primária ganha da fonte secundária.

• No X: Em vez de mostrar uma matéria do g1 relatando o que um político ou jogador disse, o Discover mostra diretamente o tweet original do Carlos Bolsonaro, do Lula ou do Cristiano Ronaldo. Clubes de futebol (Palmeiras, Flamengo) viraram seus próprios veículos de mídia.
• No YouTube: O imediatismo do vídeo corta intermediários. Canais como CazéTV ou Mistérios do Espaçocompetem pelo mesmo espaço na tela do usuário que a CNN Brasil ou o UOL.

2. Mudança nas estratégias de SEO

O “SEO para Discover” mudou. Não basta mais otimizar apenas artigos de texto.

• Marcas e criadores agora precisam ter uma estratégia multicanal. Um post bem engajado no X ou um vídeo com uma boa thumbnail no YouTube tem potencial de viralizar no Discover e alcançar milhões de pessoas que sequer usam ativamente essas redes sociais.
• Para os publishers tradicionais (como SBT, Band, Metrópoles), que dominam a lista do YouTube, fica claro que eles precisaram adaptar seu jornalismo para o formato de vídeo na plataforma para não perderem relevância.

3. Esportes, Política e Entretenimento são os pilares do engajamento

Olhando para a lista do X, o algoritmo do Discover recompensa nichos que geram paixão e debate instantâneo:

• Esporte: Páginas não oficiais e de memes (futebol_info, liberta___depre) têm mais visibilidade que muitos portais tradicionais de jornalismo esportivo.
• Política: Perfis polarizados e de políticos geram cliques rápidos e retenção, sendo impulsionados independentemente de serem sites jornalísticos ou não.
• Cultura Pop: Fã-clubes (StrayKidsBrasil, UploadJuliette) conseguem furar a bolha e aparecer para usuários com base em seus interesses de busca anteriores.

4. Aumento da desinformação e do “Clickbait” descentralizado

Como perfis não jornalísticos ganharam o mesmo peso (ou até mais) que publishers verificados, o rigor da checagem de fatos diminui. Um perfil de fofoca, uma página de memes de futebol ou um perfil político extremista podem ter seus conteúdos validados e distribuídos pelo Google para milhões de smartphones, aumentando o risco de espalhar desinformação ou narrativas enviesadas sem o contraponto jornalístico.

5. Impacto político

Ao vermos o perfil de Carlos Bolsonaro nas primeiras posições em visibilidade no Google Discover, a partir do X, uma das principais questões levantadas é como o Google pode interferir diretamente no pleito nacional, que acontecerá em outubro.

Ao dar mais visibilidade para possíveis candidatos, familiares de candidatos ou influencers políticos, o Google viola de alguma forma a legislação eleitoral? Qual debate deveríamos ter nesse cenário?

O que fazer agora?

Diante desse novo cenário, a estratégia mais inteligente agora é deixar de depender exclusivamente do tráfego do seu site e abraçar a multicanalidade, tratando o X e o YouTube como as novas portas de entrada para o Google Discover.

Marcas, jornalistas e criadores precisam focar em criar conteúdos nativos e de alto impacto para essas redes, como threads opinativas de leitura rápida, vídeos diretos e cobertura em tempo real, priorizando o engajamento e a construção de comunidade.

Como o algoritmo agora usa a tração social para decidir o que é relevante, o seu sucesso no Discover dependerá menos de técnicas tradicionais de SEO em textos longos, mas, agora, também, da sua capacidade de gerar conversas, paixão e retenção visual diretamente nas plataformas sociais.