Among Us, um jogo de interação social multiplayer online, foi criado e lançado pela Innersloth, tornando-se um verdadeiro fenômeno digital. Curiosamente, essa notoriedade surgiu apenas dois anos após o seu lançamento, de maneira inesperada e não planejada.
O início de Among Us
A ideia que deu origem a Among Us foi inspirada na brincadeira conhecida como Máfia (ou Assassino/Cidade Dorme no Brasil). Embora Marcus Bromander, cofundador da Innersloth, tenha concebido a ideia inicial, foi a equipe de desenvolvimento que incorporou tarefas e uma ambientação espacial ao jogo, visando criar uma dinâmica mais envolvente e ativa.
Lançado em 2018 inicialmente para dispositivos móveis e depois para a plataforma Steam, o jogo enfrentou dificuldades para atrair jogadores. Os números de usuários simultâneos raramente ultrapassavam 30 a 50 participantes, algo que Bromander atribuía à falta de divulgação adequada por parte da editora. Esse cenário quase levou a equipe a desistir do projeto várias vezes; no entanto, a dedicação da pequena e engajada base de fãs fez com que continuassem, resultando em novas funcionalidades para o multiplayer online e opções de personalização.
O fator responsável pelo crescimento explosivo de Among Us
Até o início de 2020, Among Us contava com menos de quinhentos usuários diários na Steam. Entretanto, esse panorama começou a mudar rapidamente naquele ano, culminando em um auge de 447.476 jogadores diários, conforme dados do SteamDB. Esse sucesso inicial teve raízes no Brasil, México e Coreia do Sul, impulsionado principalmente por criadores de conteúdo.
A conexão entre Among Us e o Conteúdo Gerado pelo Usuário
O fato de Among Us ser acessível em termos financeiros e fácil de aprender facilitou sua adoção por influenciadores que começaram a produzir conteúdos gerados pelos usuários. Em decorrência disso, o User Generated Content se tornou extremamente popular ao longo de 2020. Ao final daquele ano, diversos grandes nomes do YouTube, tanto brasileiros quanto internacionais – como Alanzoka, Gaules, MrBeast e PewDiePie – já estavam jogando e promovendo o game.
Outro aspecto que favoreceu o sucesso do jogo foi sua simplicidade em termos de download e jogabilidade entre amigos. Esses fatores contribuíram para uma baixa barreira de entrada, permitindo que o jogo conquistasse rapidamente uma audiência crescente.
A ligação entre o sucesso do jogo e o UGC
Among Us se destacou principalmente devido aos conteúdos gerados por usuários na plataforma Twitch. Embora fosse quase desconhecido nesse espaço até meados de 2020, começou a ganhar visibilidade entre maio e junho daquele ano. O ponto máximo foi alcançado em novembro com impressionantes 774.280 visualizações registradas no TwitchTracker.
Os criadores perceberam que além da facilidade do jogo, ele era extremamente divertido e cativante. Seu formato também permitia colaborações simples com outros influenciadores, potencializando assim as visualizações dos streamers e aumentando ainda mais a popularidade do título.
As lições que Among Us nos traz
A trajetória fascinante de Among Us revela como ele conseguiu alcançar tamanha popularidade sem estratégias promocionais complexas ou eventos especiais. A ascensão do jogo ocorreu naturalmente por meio do Conteúdo Gerado pelo Usuário (UGC), evidenciando não apenas o poder do engajamento orgânico mas também como um título simples e divertido pode se destacar no mercado.
O game demonstra que o essencial não está necessariamente em gráficos impressionantes ou mapas extensos; ao contrário disso, ser realmente divertido é fundamental. Seu enfoque nas interações sociais é um dos principais atrativos de Among Us, criando experiências envolventes que encantam tanto os streamers quanto os jogadores. Esse modelo reflete a essência dos videogames: proporcionar entretenimento genuíno.
