A Electronic Arts revelou sua nova plataforma chamada EA Advertising, que tem como objetivo estabelecer uma conexão entre marcas e jogadores por meio de experiências interativas nos jogos da desenvolvedora. Com essa iniciativa, a EA busca aumentar a presença de anunciantes em suas franquias, explorando formatos que incluem desde outdoors digitais até conteúdos personalizados inseridos na jogabilidade.
Conforme a companhia, seus jogos e serviços atingiram mais de 120 milhões de usuários mensais no ano fiscal de 2026, o que abre portas para marcas se envolverem em experiências relacionadas a esportes, entretenimento, tecnologia e cultura.
Funcionamento do EA Advertising
A proposta desta plataforma visa proporcionar uma inserção mais orgânica das empresas dentro dos jogos. Entre as funcionalidades destacadas estão:
- Publicidade dinâmica em tempo real dentro das partidas;
- Painéis publicitários em estádios e elementos utilizados nas transmissões esportivas;
- Desafios e metas patrocinados;
- Itens estéticos personalizados;
- Conteúdos exclusivos desenvolvidos em colaboração com marcas parceiras.
A EA enfatiza que essas inserções foram concebidas para enriquecer a experiência dos jogadores, garantindo que a jogabilidade não seja interrompida.
Novos anúncios nos jogos esportivos da EA
Dentre as inovações mais significativas está a inclusão de espaços publicitários nativos nos títulos da divisão EA SPORTS.
Esses anúncios poderão surgir em diversos formatos, como:
- Painéis digitais nos estádios;
- Exibições de pontuação;
- Sobreposições com estilo de transmissões esportivas.
A empresa igualmente anunciou melhorias nas ferramentas de segmentação e medição de campanhas publicitárias, utilizando tecnologia própria integrada ao seu motor gráfico Frostbite.
Marcas como Visa e Red Bull já estão envolvidas
A Electronic Arts divulgou algumas das empresas que já estão utilizando sua nova plataforma publicitária.
Dentre elas, destacam-se:
Visa
A Visa, parceira do EA Sports FC e do EA Sports College Football, planeja criar experiências exclusivas para entusiastas do esporte.
Red Bull
A marca realizou ações promocionais dentro do EA Sports FC, oferecendo uniformes especiais, objetivos únicos e colaborações com atletas. Segundo informações da EA, essa ação esteve presente em mais de 128 milhões de partidas jogadas.
Lowe’s
A Lowe’s participou de desafios e conteúdos especiais nos jogos EA Sports FC, Madden NFL e College Football, resultando em mais de 987 mil partidas realizadas e 200 mil desafios completados.
Xfinity e Peacock
Essas empresas se concentraram em integrações inspiradas em transmissões esportivas, além de oferecer recompensas e conteúdo exclusivo no EA Sports FC 26.
Mountain Dew
A marca criou a experiência “DEW University” dentro do EA Sports College Football 26, com um estádio próprio, mascote e um sistema exclusivo de recompensas.
Novo programa destinado a parceiros esportivos
A empresa também lançou o EA SPORTS Partner Program, voltado para marcas interessadas em participar de eventos, ativações e experiências relacionadas às principais franquias esportivas da Electronic Arts.
Este programa oferece oportunidades em eventos como o Madden Bowl, ações dentro dos jogos, campanhas junto a criadores de conteúdo e projetos comunitários.
<p.Com o lançamento do EA Advertising, a Electronic Arts solidifica sua estratégia de transformar seus jogos em plataformas cada vez mais conectadas ao mercado publicitário global e às grandes marcas.
