A Mattel revelou a formação da Mattel Game Studios, uma nova unidade voltada para a criação, publicação e gestão de experiências interativas fundamentadas nas propriedades intelectuais da empresa. Essa ação visa fortalecer a presença da tradicional fabricante de brinquedos no universo dos videogames, além de permitir que a companhia publique seus próprios jogos.
Integrado à estrutura da Mattel Digital Studios, sob a liderança de Marcus Liassides, o estúdio surge após a aquisição total do estúdio de jogos mobile Mattel163 realizada no início deste ano.
Com essa nova divisão, a empresa busca unir a experiência da Mattel163 na administração contínua de jogos com suas competências em publicação, marketing e gestão de marcas.
Mattel Game Studios contará com cerca de 300 profissionais
O Mattel Game Studios reúne um time de quase 300 profissionais, incluindo artistas, designers, engenheiros, produtores e especialistas em operações. As equipes estão localizadas em Los Angeles, nos Estados Unidos, e Hangzhou, na China.
Esses grupos trabalharão tanto no portfólio atual de jogos mobile da marca quanto no desenvolvimento de novos títulos gratuitos.
A divisão também se dedicará à criação de experiências originais em plataformas voltadas para criação de conteúdo, como Roblox e Fortnite.
Conforme anunciado pela Mattel, a proposta inclui um aumento na oferta de jogos mobile e conteúdos gerados pelos usuários que são inspirados nas diversas marcas da empresa.
Novos jogos para UNO e Hot Wheels estão a caminho
O primeiro título mobile lançado pelo novo estúdio já está disponível. Trata-se de Skeletor: Until Next Time!, uma produção baseada em Masters of the Universe, que foi lançado em junho passado.
No momento, o Mattel Game Studios está desenvolvendo uma nova série de jogos free-to-play.
Dentre esses novos lançamentos está UNO Wild, que atualmente passa por um lançamento restrito, além de um novo título inspirado em Hot Wheels. Detalhes adicionais sobre este projeto ainda não foram divulgados.
A intenção é utilizar suas propriedades intelectuais para criar experiências próprias e aumentar sua participação direta na indústria dos games, diminuindo assim a dependência de acordos com outros estúdios.
A aquisição da Mattel163 impulsiona a estratégia da empresa
A formação do novo estúdio está atrelada à plena aquisição da Mattel163.
No mês de fevereiro, a companhia anunciou sua intenção de comprar a parte que pertencia à NetEase na joint venture, assumindo o controle total do estúdio criado em 2018.
A Mattel163 já produziu diversos jogos baseados nas marcas da empresa, incluindo títulos como Uno!, Uno Wonder, Phase 10 e Skip Bo.
A empresa relatou que os jogos desenvolvidos pelo estúdio já acumulam mais de 550 milhões de downloads globalmente, com cerca de 20 milhões de usuários ativos mensalmente.
No processo de integração das equipes, Amy Huang, atual líder da Mattel163, irá se reportar ao diretor estratégico da Mattel, Ken Wee. Após essa fase inicial ser concluída, ela ficará sob supervisão direta de Marcus Liassides.
A continuidade dos jogos licenciados pela Mattel
A implementação do novo estúdio não implica que a Mattel deixará de licenciar suas marcas para outras empresas.
A Mattel Digital Studios seguirá encarregada da supervisão dos títulos licenciados, incluindo o popular Hot Wheels Unleashed.
Entre outros projetos destacados estão Barbie Rewind, Hot Wheels Infinite Rush, e Masters of the Universe: Dragon Pearl of Destruction.
Dessa forma, a estratégia se configura numa combinação entre produções internas e colaborações com outras empresas do setor.
“A criação do Mattel Game Studios nos proporciona escala e capacidade para desenvolver e lançar mais experiências originais baseadas em nossas marcas icônicas”, declarou Marcus Liassides.
Pela visão do executivo, a estrutura própria aliada às parcerias com outras companhias permitirá alcançar jogadores através das mais diversas plataformas.
Amy Huang também enfatizou a sinergia entre as equipes criativas e o portfólio diversificado da companhia como uma oportunidade valiosa para gerar novas experiências inovadoras.
Aumento da presença da Mattel no setor dos games
Através do estabelecimento do Mattel Game Studios, a empresa passa a contar com uma unidade dedicada não apenas ao licenciamento das suas marcas consagradas mas também ao desenvolvimento e publicação dos seus projetos internos.
A companhia aposta principalmente na criação de jogos mobile gratuitos e experiências interativas nas plataformas como Roblox e Fortnite, enquanto mantém seu portfólio com títulos desenvolvidos em colaboração com outros estúdios.
A aquisição do estúdio Mattel163 oferece também uma base sólida já estabelecida no mercado mobile para respaldar essa expansão desejada.
Muitas das renomadas marcas como UNO, Hot Wheels, e Masters of the Universe integram os primeiros projetos desta nova fase estratégica voltada aos videogames pela Mattel.
